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20/07/26 às 13:38 / Atualizada: 20/07/26 às 18:34
BiS Brasília debate publicidade responsável e influência digital nas apostas
Painel reuniu especialistas do CONAR e da EBAC para discutir transparência, governança e responsabilidade na comunicação do mercado regulado de apostas.
Foto: cookie_studio no Magnific
O segundo dia do BiS Brasília, realizado em 3 de junho de 2026, no Royal Tulip Alvorada, em Brasília (DF), abriu espaço para um dos debates mais relevantes do evento de apostas ao discutir os desafios da publicidade no mercado regulado.
O painel reuniu especialistas para abordar transparência, responsabilidade e o papel dos influenciadores na comunicação das empresas do setor, destacando que o fortalecimento das apostas regulamentadas depende de práticas éticas e alinhadas às normas vigentes.
A discussão aconteceu entre 10h55 e 11h15 e contou com a participação de Vitor Hugo do Amaral Ferreira, Diretor Jurídico do CONAR, e Ricardo Magri, CEO da EBAC.
Durante o encontro, os convidados analisaram como operadores, marcas e criadores de conteúdo devem conduzir suas estratégias diante do novo cenário regulatório.
Para ambos, transparência, governança e responsabilidade deixaram de representar diferenciais competitivos e passaram a ser requisitos fundamentais para a comunicação empresarial.
Por que a publicidade ganhou protagonismo no mercado de apostas
Logo no início da conversa, Ricardo Magri destacou a relação entre publicidade e jogo responsável ao afirmar: “Publicidade, especialmente o termo influenciador, tem uma conotação muito forte em nosso setor. E limite tem uma conotação muito forte para o jogo responsável.” A declaração mostrou que o crescimento comercial das apostas precisa ocorrer em equilíbrio com a proteção dos consumidores, tema que ganhou protagonismo dentro do evento de apostas.
Ao longo do painel, Vitor Hugo explicou que a transparência representa um dos principais pilares para a publicidade do setor. Segundo ele: “Se quisermos resumir aqui, um aspecto que é muito caro e essencial para falar sobre publicidade é a transparência.”
Na avaliação do diretor jurídico do CONAR, a publicidade das apostas não deve ser enxergada apenas como ferramenta de promoção comercial. Ela também exerce um papel informativo e ajuda o consumidor a identificar operadores que atuam dentro das regras estabelecidas.
O especialista ainda ressaltou que práticas éticas são fundamentais para diferenciar o mercado regulado de iniciativas enganosas ou irregulares.
Ao reforçar esse entendimento, Ferreira afirmou: “A publicidade, antes de qualquer coisa, é informação.” A declaração chamou atenção para um ponto considerado estratégico durante o evento de apostas.
Segundo os debatedores, restringir excessivamente a publicidade das empresas regulamentadas pode favorecer operadores que atuam à margem da legislação, dificultando a identificação das marcas autorizadas pelo consumidor.
Painel destaca responsabilidade dos influenciadores e reforça a importância da governança
Outro tema que recebeu destaque foi o crescimento da influência digital no setor. Os participantes defenderam que campanhas realizadas por afiliados e influenciadores exigem contratos bem estruturados, maior rastreabilidade das ações e responsabilidades claramente definidas entre todas as partes envolvidas.
Durante esse trecho da conversa, Vitor Hugo afirmou: “O influenciador contratado não tem nada a discutir sobre responsabilidade.”
A fala reforçou que, após a formalização da parceria entre operador e influenciador, a comunicação precisa seguir critérios de governança e conformidade, garantindo que as informações transmitidas ao público respeitem as exigências regulatórias.
Na mesma linha, Ricardo Magri observou que a regulamentação já estabelece mecanismos para tornar esse ambiente mais organizado e facilitar a fiscalização das campanhas envolvendo influenciadores. O CEO da EBAC também destacou que o comportamento do mercado regulado apresentou, neste primeiro momento, um nível de organização superior ao que muitos imaginavam, especialmente em um segmento tão dinâmico quanto o das apostas.
Encerrando sua participação, Vitor Hugo ressaltou a importância da cooperação entre empresas, entidades de autorregulação e poder público para fortalecer a credibilidade do setor. Segundo ele: “Quanto mais organizado você for e mais aparente essa organização for para o exterior, melhor.”
A mensagem sintetizou uma das principais conclusões do painel realizado durante o evento de apostas. Para os participantes, o desenvolvimento sustentável do mercado regulado depende de publicidade ética, influência digital responsável e compromisso permanente com a proteção do consumidor.
O debate também evidenciou que o futuro da comunicação nas apostas será definido não apenas pelo alcance das campanhas, mas principalmente pela capacidade das empresas de construir confiança junto ao público.
O painel reuniu especialistas para abordar transparência, responsabilidade e o papel dos influenciadores na comunicação das empresas do setor, destacando que o fortalecimento das apostas regulamentadas depende de práticas éticas e alinhadas às normas vigentes.
A discussão aconteceu entre 10h55 e 11h15 e contou com a participação de Vitor Hugo do Amaral Ferreira, Diretor Jurídico do CONAR, e Ricardo Magri, CEO da EBAC.
Durante o encontro, os convidados analisaram como operadores, marcas e criadores de conteúdo devem conduzir suas estratégias diante do novo cenário regulatório.
Para ambos, transparência, governança e responsabilidade deixaram de representar diferenciais competitivos e passaram a ser requisitos fundamentais para a comunicação empresarial.
Por que a publicidade ganhou protagonismo no mercado de apostas
Logo no início da conversa, Ricardo Magri destacou a relação entre publicidade e jogo responsável ao afirmar: “Publicidade, especialmente o termo influenciador, tem uma conotação muito forte em nosso setor. E limite tem uma conotação muito forte para o jogo responsável.” A declaração mostrou que o crescimento comercial das apostas precisa ocorrer em equilíbrio com a proteção dos consumidores, tema que ganhou protagonismo dentro do evento de apostas.
Ao longo do painel, Vitor Hugo explicou que a transparência representa um dos principais pilares para a publicidade do setor. Segundo ele: “Se quisermos resumir aqui, um aspecto que é muito caro e essencial para falar sobre publicidade é a transparência.”
Na avaliação do diretor jurídico do CONAR, a publicidade das apostas não deve ser enxergada apenas como ferramenta de promoção comercial. Ela também exerce um papel informativo e ajuda o consumidor a identificar operadores que atuam dentro das regras estabelecidas.
O especialista ainda ressaltou que práticas éticas são fundamentais para diferenciar o mercado regulado de iniciativas enganosas ou irregulares.
Ao reforçar esse entendimento, Ferreira afirmou: “A publicidade, antes de qualquer coisa, é informação.” A declaração chamou atenção para um ponto considerado estratégico durante o evento de apostas.
Segundo os debatedores, restringir excessivamente a publicidade das empresas regulamentadas pode favorecer operadores que atuam à margem da legislação, dificultando a identificação das marcas autorizadas pelo consumidor.
Painel destaca responsabilidade dos influenciadores e reforça a importância da governança
Outro tema que recebeu destaque foi o crescimento da influência digital no setor. Os participantes defenderam que campanhas realizadas por afiliados e influenciadores exigem contratos bem estruturados, maior rastreabilidade das ações e responsabilidades claramente definidas entre todas as partes envolvidas.
Durante esse trecho da conversa, Vitor Hugo afirmou: “O influenciador contratado não tem nada a discutir sobre responsabilidade.”
A fala reforçou que, após a formalização da parceria entre operador e influenciador, a comunicação precisa seguir critérios de governança e conformidade, garantindo que as informações transmitidas ao público respeitem as exigências regulatórias.
Na mesma linha, Ricardo Magri observou que a regulamentação já estabelece mecanismos para tornar esse ambiente mais organizado e facilitar a fiscalização das campanhas envolvendo influenciadores. O CEO da EBAC também destacou que o comportamento do mercado regulado apresentou, neste primeiro momento, um nível de organização superior ao que muitos imaginavam, especialmente em um segmento tão dinâmico quanto o das apostas.
Encerrando sua participação, Vitor Hugo ressaltou a importância da cooperação entre empresas, entidades de autorregulação e poder público para fortalecer a credibilidade do setor. Segundo ele: “Quanto mais organizado você for e mais aparente essa organização for para o exterior, melhor.”
A mensagem sintetizou uma das principais conclusões do painel realizado durante o evento de apostas. Para os participantes, o desenvolvimento sustentável do mercado regulado depende de publicidade ética, influência digital responsável e compromisso permanente com a proteção do consumidor.
O debate também evidenciou que o futuro da comunicação nas apostas será definido não apenas pelo alcance das campanhas, mas principalmente pela capacidade das empresas de construir confiança junto ao público.
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